Экосистема Xbox переживает значительные изменения в последние недели. После назначения Аши Шармы новым генеральным директором Microsoft Gaming, сменившей Фила Спенсера, первые инсайды указывают на агрессивную стратегию, направленную на решение одной из самых острых проблем для сообщества — высокой стоимости подписок. Это может навсегда изменить подход к доступу к нашим любимым играм.
Новые бюджетные тарифы
Согласно отчету The Information, приоритет Шармы — сделать бренд Xbox и такие сервисы, как Game Pass, привлекательными для гораздо более широкой аудитории. После резкого повышения цен на сервис в октябре 2025 года, когда план Game Pass Ultimate достиг 27 евро в месяц, новое руководство изучает более доступные модели ценообразования.
На повестке дня — введение бюджетных тарифов, которые потенциально будут поддерживаться рекламой. Microsoft рассматривает систему, аналогичную той, что уже используется гигантами стриминга, такими как Netflix: игроки смогут смотреть рекламные вставки в обмен на бесплатные часы игры или значительно дисконтированную подписку по сравнению с 10-15 евро за планы Essential и Premium.
Возможное партнерство с Netflix
Самая любопытная информация касается возможного сотрудничества именно с Netflix. Со-генеральный директор стримингового гиганта, Грег Питерс, подтвердил, что уже обсуждал с Ашей Шармой различные идеи по интеграции двух сервисов. Хотя пока ничего не официально, гипотеза о едином абонементе, включающем как каталог фильмов Netflix, так и видеоигр Xbox Game Pass, является вполне реальной.
«Аша постоянно думает о том, как сделать больше», — заявил Питерс, подчеркивая, что Microsoft все еще ищет идеальную формулу, чтобы сделать такой пакет выгодным как для компании, так и для потребителей.
Отмена кампании «This Is An Xbox»
Новое направление Шармы касается не только ценообразования. Одно из ее первых официальных решений заключалось в отмене неоднозначной маркетинговой кампании «This Is An Xbox», которая была встречена сообществом неоднозначно. Кампания была тихо удалена с официальных сайтов сразу после вступления нового генерального директора в должность в феврале 2026 года, что ознаменовало четкий разрыв с предыдущим руководством и стремление переопределить идентичность бренда.
На все более насыщенном рынке ставка Аши Шармы очевидна: меньше барьеров для входа, более гибкие цены и стратегические партнерства. Если этот план будет реализован, 2026 год может стать годом, когда Game Pass снова станет «непревзойденным» предложением, каким он был в начале своего пути.
