Guerlain представляет новый аромат L’Heure Bleue: Наследие и Доступность

Новый аромат L’Heure Bleue был выпущен в Китае в этом месяце и глобально стартует в пятницу. Обе версии будут сосуществовать. Как объясняет представитель Guerlain, оригинальный L’Heure Bleue, созданный Жаком Герленом в 1912 году, теперь будет называться L’Heure Bleue 1912, а новая версия, созданная Дельфиной Йелк, просто L’Heure Bleue. Компания подчеркивает, что вместо создания ароматов с нуля, они предпочитают обращаться к своему богатому наследию, что особенно актуально в наши дни, когда люди стремятся к стабильности и проверенным ценностям.

L’Heure Bleue знаменует собой первый крупный запуск женского аромата Guerlain почти за десятилетие.

Стоимость нового L’Heure Bleue составляет 169 евро за 100 мл, 122 евро за 50 мл и 86 евро за 30 мл. Guerlain стремился создать флагманский аромат, который был бы "доступным", поэтому предлагает его в объеме 30 мл по цене менее 100 евро. Оригинальная версия L’Heure Bleue 1912 в концентрации Eau de Parfum предлагается по цене 147 евро за 75 мл.

Компания подчеркивает, что Guerlain способен создавать очень изысканные ароматы, однако их видение заключается в том, чтобы ароматный дом не был элитарно закрытым. Поэтому они стремятся предложить исключительное качество Guerlain по доступным ценам.

История Guerlain насчитывает богатую историю, начавшуюся с Пьера-Франсуа-Паскаля Герлена в 1828 году. В 1994 году семья Guerlain продала контрольный пакет акций компании LVMH. Хотя LVMH не раскрывает данные по продажам каждого бренда в своем парфюмерно-косметическом подразделении, Guerlain вносит значительный вклад в его доход. Несмотря на некоторые колебания в продажах подразделения в целом, Guerlain демонстрирует уверенный рост.