Demna в Gucci: Как бунтарь моды возрождает глобальный бренд

За кулисами своего первого показа Демна проходит вдоль линии моделей, извивающейся по коридору, полному парикмахеров и сотрудников службы безопасности. «Чувство, когда кто-то влюбляется? У меня оно сейчас есть», — делится он. «Меня также беспокоят миллион вещей — туфли, пот — но мы не можем это контролировать, так что беспокойство бесполезно, видимо». Он улыбается. «Я где-то это прочитал».

Показ пройдет в Милане, в большом зале Palazzo delle Scintille, который Демна переделал под площадку для Gucci. Его вдохновили Галереи Уффици во Флоренции, исторический и духовный центр модного дома. С разрешения Уффици он заказал реплики классических статуй. Они располагаются по периметру внутреннего зала Палаццо, ведущего вниз по ступеням, напоминающим Колизей, к длинному центральному коридору, который станет подиумом. «По сути, мы построили музей для показа», — говорит Демна. «Моя идея была вернуть Gucci в центр внимания итальянского Возрождения». Конечно, были и другие цели. Когда гости занимают свои места в Palazzo delle Scintille, кто-то шепчет: «Здесь так много супермоделей».

Действительно так. В показе участвуют Кейт Мосс, Карли Клосс и Габбиретте, а также фигуры, непривычные для подиума, такие как рэперы Fakemink и Nettspend. («Я пригласил в каст людей, которых всегда хотел встретить», — объясняет мне Демна).

Когда гаснет свет, по подиуму появляется яркий луч. Модель Чарли Джонс выходит в белом облегающем платье без рукавов с высоким воротником, неся классическую черную сумку Gucci. Платье настолько облегающее, что демонстрирует татуировку на верхней части бедра. («Я никогда раньше не был так сосредоточен на теле», — говорит Демна. «У меня был очень хороший терапевт 10 лет, и, наконец, я начал себе нравиться»). Джонс, трансгендерный мужчина, быстро шагает, за ним следует атлетически сложенный мужчина в белых брюках и похожей рубашке. Показ, как и все показы Демны в Gucci, смешивает мужские и женские образы. «Я думаю, идея разделения моды по гендерному признаку очень устарела — я думаю, в этом системный сбой», — говорит он. Когда проходит мускулистый мужчина, кто-то восклицает: «Вау».

Нетипично для Демны, который в Balenciaga славился своими шумными, нарастающими презентациями, показ расцветает поэтическими платьями, расшитыми пайетками, и моделями, идущими босиком. «Это очень романтично, очень в духе Боттичелли, почти как будто они сошли с картины», — объясняет он. «Это другой тип красоты, к которому я никогда раньше не прикасался — более классическая красота, но усиленная, преувеличенная». Когда Мосс появляется, чтобы завершить показ в черном вечернем платье с открытой спиной, расшитом пайетками, раздаются аплодисменты: старое видение обретает новую жизнь.

В 1993 году семья Демны бежала из родного города Сухуми, Грузия, спасаясь от этнических чисток, и осела в Тбилиси. Одна из его первых работ в 17 лет заключалась в переводе материалов Reuters для грузинского телевидения, и с тех пор он редко успешно избегал новостей. (11 сентября 2001 года, когда в Нью-Йорке поступали ужасающие сообщения, именно молодой Демна вел синхронный перевод для грузинской аудитории). Он также никогда долго не задерживался на одном месте.