Поклонники бьют тревогу из-за UFC 327: сообщаемый доход от билетов в размере 6 518 684 долларов и заявленная посещаемость 17 741 человек в Kaseya Center в Майами выглядят слабо на фоне недавней истории UFC в том же городе. Более того, эти цифры породили более широкий вопрос: было ли это разовой ошибкой в ценообразовании, или это ранний признак того, что формула UFC для живых мероприятий начинает давать сбой?
Цифры UFC 327 заставляют фанатов бить тревогу по поводу спроса на билеты
UFC 327 подарил фанатам зрелище в октагоне, но большая часть обсуждений после мероприятия мало касалась того, что происходило под светом прожекторов. Турнир 11 апреля в Kaseya Center в Майами, главным событием которого был бой Jiří Procházka против Carlos Ulberg, официально собрал 17 741 зрителя и принес доход от билетов в размере 6 518 684 долларов. Эти цифры сами по себе неплохие. Однако в контексте Майами они вызвали беспокойство.
Проблема не в том, что UFC 327 был полупустым или провальным. Проблема в том, что Майами стал одним из самых сильных рынков UFC для платных трансляций (pay-per-view), и этот турнир значительно уступил стандартам, установленным за последние несколько лет. UFC 287, главным событием которого был реванш Pereira против Adesanya 2, по сообщениям, принес около 11,9–12 миллионов долларов. UFC 299, с главным боем Sean O’Malley против Marlon Vera 2, собрал 19 165 зрителей и принес доход от билетов в размере 13,75 миллиона долларов, что стало рекордом Kaseya Center. UFC 314 также, по сообщениям, собрал более 11,5 миллионов долларов при 18 287 зрителях. На фоне этих мероприятий UFC 327 показал резкое падение.
Именно здесь беспокойство начинает смещаться от одного мероприятия к более широкому бизнес-вопросу. Были ли UFC просто завышены цены, или фанаты становятся более избирательными в том, за что они готовы платить премиальную цену вживую? Критика ценообразования имеет под собой реальные основания. Билеты на UFC 327 начинались от 206 долларов и доходили до 50 875 долларов за премиальные пакеты. Для турнира, в центре которого был бой за вакантный титул в полутяжелом весе и без проверенного сверхзвездного бойца, такое ценообразование давало фанатам много причин для колебаний.
В то же время, вопрос о качестве продукта сложнее игнорировать. UFC 327 не доказывает, что UFC в упадке, и один слабый сбор в Майами не перечеркивает недавние успехи промоушена. Но это предполагает, что силы бренда может быть недостаточно, чтобы продолжать достигать топовых кассовых сборов, если в карде отсутствует явная суперзвезда, крупное противостояние или ощущение, что зрители видят что-то существенное. Предварительные отчеты указывали на слабые предварительные продажи, а некоторые комментарии предполагали, что многие фанаты сделали простой выбор: остаться дома и смотреть через стриминговые платформы.
UFC позиционировал бой Procházka против Ulberg как поединок за вакантный титул, но он не имел такого же коммерческого резонанса, как Pereira-Adesanya 2 или O’Malley-Vera 2. Эти предыдущие турниры в Майами имели более сильные встроенные сюжеты и более проверенных бойцов, привлекающих публику. Фанаты не сравнивали UFC 327 со случайным турниром Fight Night. Они сравнивали его с тем, чего теперь ожидает Майами от номерного турнира UFC.
Сообщения и обсуждения в интернете по поводу нераспроданных мест уже циркулировали до вечера боя, и эти разговоры только усилились после мероприятия. Бывший чемпион UFC Генри Сехудо заявил в своем подкасте, что арена не выглядела заполненной, и оценил количество непроданных билетов примерно в 6 000, хотя эта цифра не была официальной. Даже не считая это число подтвержденным, комментарий подлил масла в огонь аргумента, который многие фанаты уже выдвигали: если это должно было стать еще одним крупным успехом в Майами, то оно не выглядело и не ощущалось таковым.
Поклонники WWE также выступают против TKO из-за роста цен на билеты, особенно в преддверии WrestleMania 42, где, по сообщениям, компания была недовольна темпом продаж, несмотря на сохранение премиальных цен, с ценами на билеты от примерно 266,80 до 8 998 долларов, а VIP-пакеты достигали примерно 46 219 долларов. Другие сообщения описывают растущее недовольство как фанатов, так и некоторых участников мероприятий по поводу стоимости посещения мероприятий WWE, а также разговоры о том, что TKO пытается приблизить доход от билетов WWE к уровням UFC.
Это важно для вашего материала об UFC 327, поскольку это помогает рассматривать проблему сборов в Майами как часть более широкой дискуссии эпохи TKO: насколько далеко компания может повышать цены на оба бренда, прежде чем фанаты на сильных рынках перестанут рассматривать живые мероприятия как автоматическую покупку?
Именно поэтому фанаты бьют тревогу. UFC 327, возможно, не является признаком коллапса, но выглядит как предупреждение. Это предполагает, что может существовать предел тому, насколько UFC может повышать цены на билеты, когда звездная мощь меньше, а мероприятие не ощущается как обязательное к посещению.
