На минувших выходных UFC предприняли масштабный ход, чтобы противостоять событию с участием Ронды Раузи. Пока Netflix транслировал свое первое в истории живое MMA-мероприятие, UFC анонсировали возвращение Конора Макгрегора 11 июля на UFC 329 против Макса Холлоуэя. Это был намеренный ответный удар. То, что последовало за этим, стало спором на выходные о том, кто на самом деле выиграл битву за внимание, и цифры говорят о более сложной истории, чем хотелось бы признать любой из сторон.
В воскресенье утром, 18 мая, две истории боролись за одну и ту же аудиторию. Одна — 17-секундный бой на Netflix. Другая — пятилетнее ожидание, завершившееся восемью словами в X. Мы рассмотрим данные поисковой активности из Google Trends.
Ронда Раузи против Джины Карано на Netflix
Ронда Раузи вернулась в MMA 16 мая на Intuit Dome в Инглвуде под баннером Most Valuable Promotions, транслируясь в прямом эфире на Netflix для 325 миллионов подписчиков по всему миру. Ее соперницей была Джина Карано, 44 года, которая не выступала 17 лет. Бой завершился за 17 секунд болевым приемом «армбар», когда Карано сдалась почти сразу после того, как Раузи провела свой фирменный удушающий прием.
Анонс боя Конора Макгрегора против Макса Холлоуэя
В тот же вечер UFC объявили в социальных сетях, что Конор Макгрегор сразится с Максом Холлоуэем на UFC 329 11 июля в Лас-Вегасе, на T-Mobile Arena во время International Fight Week. Время объявления было намеренным. Джейк Пол, совладелец MVP, назвал Уайта и UFC «маленькими неуверенными в себе парнями, пытающимися воспользоваться нашим событием» во время пресс-конференции после мероприятия.
Что говорят Google Trends?
Данные Google Trends за период с 11 по 18 мая в США показывают, что пик поисковых запросов по Раузи достиг максимального индексированного значения 100 в 4:00 UTC 17 мая, в часы, непосредственно после боя. Макгрегор достиг пика всего в 9 в тот же период. Джина Карано, которая не выступала почти два десятилетия, достигла пика в 75. Нейт Диас, чей бой против Майка Перри проходил в той же карте, достиг пика в 27.
Google Trends измеряет интерес к поиску по шкале от 0 до 100, где 100 представляет пиковый объем поиска для данного термина в выбранный период времени и регионе. Все остальные значения в наборе данных выражаются как пропорция к этому пику. Таким образом, когда Раузи набирает 100, а Макгрегор — 9 на одном графике в тот же период, это означает, что на каждые девять поисковых запросов о Макгрегоре приходилось примерно 111 запросов о Раузи.
В географическом разрезе по англоязычным рынкам Раузи доминировала с 89% доли поисковых запросов между ней и Макгрегором в США и Канаде, 81% в Австралии и Южной Африке, и 77% в Великобритании. Доля Макгрегора была наиболее сильной в Таджикистане (83%), Туркменистане (84%) и его родной Ирландии, где доля все равно была в пользу Раузи — 53% против 47%.
Рост поисковых запросов дает полезный контекст. Самым быстрорастущим запросом в панели Google Trends по Макгрегору был «билеты на бой Конор Макгрегор против Макс Холлоуэй», рост более чем на 4900%. Запросы «Раузи против Карано» и «Ронда Раузи против Джины Карано» также появились среди растущих терминов Макгрегора с увеличением на 1200% и 1150% соответственно, что означает, что даже люди, которые начали искать информацию о Макгрегоре, в итоге искали информацию о событии MVP.
Мероприятие с участием Раузи вызвало активный поиск, люди искали информацию, хотели получить ответы, проверить результаты. Анонс Макгрегора распространялся через пассивное потребление: push-уведомления ESPN, вирусные посты в X, новостные баннеры. Оба механизма генерируют охват, но один конвертируется в измеримый трафик Google, а другой — нет. Вот почему показатели поиска Макгрегора выглядят так слабо, несмотря на то, что его анонс насытил освещение в СМИ от BBC до Al Jazeera и далее.
Социальные сети
В социальных сетях картина смещается в пользу Макгрегора. Он нарушил молчание в X постом «вы будете уважать мое чертово имя», который быстро распространился вместе с промо-видео ответом Холлоуэя. UFC 329 был в трендах Google 17 мая, хотя объем поиска по Раузи по-прежнему значительно превосходил его в абсолютных показателях.
Так кто же выиграл эти выходные? По объему поисковых запросов — Раузи со значительным перевесом, в 11 раз больше пика Макгрегора в США, причем почти каждый боец MVP превзошел его индивидуально. По освещению в СМИ и общению в социальных сетях, анонс Макгрегора стал историей, с которой крупные СМИ начали свое воскресное утро. По бизнес-динамике картина менее ясна для обеих сторон: Раузи покинула клетку в последний раз, MVP до сих пор не имеет подтвержденных данных о просмотрах, а возвращение Макгрегора в UFC запланировано на платный просмотр 11 июля на Paramount+, которому предшествует пятилетнее ожидание.
Кто выиграл выходные?
В Twitter Дэйв Мельтцер объяснил свои выводы:
«Бой Раузи против Карано по какой-то причине был указан как фильм, а не как телешоу на Netflix, и в первый день занял 6-е место в мире в этой категории, которая является более крупной категорией, чем телешоу. Имейте в виду, что главный бой начался после полуночи по восточному времени. Он обогнал большое шоу WWE. Неясно, были ли побиты какие-либо рекорды, но, похоже, это не было гигантским успехом, хотя он занял 1-е место в США, Канаде, Мексике среди фильмов, что означает существенное количество просмотров. UFC показали свой рекордно низкий показатель на Paramount, на 13% ниже того, что обычно делает такое шоу».
<blockquote class='twitter-tweet'><p dir='ltr' lang='en'>Notable trends and search volume on Google Trends over the last 48 hours: #RouseyCarano: 2M+<br/><br/>Nate Diaz: 500K+<br/><br/>Conor McGregor: 200K+<br/><br/>Francis Ngannou: 200K+<br/><br/>Tyson Fury: 50K+<br/><br/>Travis Browne: 50K+</p>— Jed I. Goodman © (@jedigoodman) May 17, 2026</blockquote>
Данные в совокупности указывают на разделение рынка по платформам и поколениям. Netflix привлек обычную, мейнстримную аудиторию — людей, которые не следят за MMA каждую неделю, но включили приложение, потому что имя Ронды Раузи все еще что-то значит за пределами спорта. Это были поисковые запросы с большим объемом, обусловленные любопытством, от людей, которым нужно было узнать, кто такая Джина Карано и когда начался бой.
Аудитория Макгрегора, с другой стороны, уже знала. Его фанатам не нужно было его гуглить, они уже были в X, наблюдая, как он обменивается репликами с Холлоуэем в течение нескольких минут после анонса.
Выходные, вероятно, лучше всего описать как раздельное решение. Раузи выиграла поисковые запросы. Макгрегор выиграл новостной цикл и социальные сети.
