Поклонники UFC бьют тревогу из-за низких кассовых сборов на турнире UFC 327. Официальный доход от продажи билетов составил 6 518 684 доллара, а на арене Kaseya Center в Майами присутствовало 17 741 зрителей. Эти цифры выглядят слабо по сравнению с недавними выступлениями UFC в том же городе. Более того, эти данные породили более масштабный вопрос: было ли это разовой ошибкой в ценообразовании, или же это ранний признак того, что бизнес-модель UFC по организации живых мероприятий начинает давать сбои?
Цифры UFC 327 заставляют фанатов беспокоиться о спросе на билеты
UFC 327 порадовал фанатов зрелищными поединками в октагоне, однако после мероприятия много разговоров велось не о спортивных событиях. Кард, прошедший 11 апреля на арене Kaseya Center в Майами, с главным боем между Иржи Прохазкой и Карлосом Улбергом, официально собрал 17 741 зрителя и принес доход в 6 518 684 доллара. Сами по себе эти цифры солидны. Но в контексте Майами они вызвали беспокойство.
Проблема не в том, что UFC 327 прошел при полупустых трибунах. Проблема в том, что Майами стал одним из самых сильных рынков для платных трансляций UFC, и этот турнир значительно уступил показателям предыдущих мероприятий в этом городе. UFC 287, с главным боем между Алексом Перейрой и Исраэлем Адесаньей, по сообщениям, принес около 11,9–12 миллионов долларов. UFC 299, с главным боем между Шоном О’Мэлли и Марлоном Верой, собрал 19 165 зрителей и принес доход в 13,75 миллиона долларов, установив рекорд Kaseya Center. UFC 314 также, по сообщениям, собрал более 11,5 миллионов долларов при 18 287 зрителях. По сравнению с этими событиями, UFC 327 показал драматическое падение.
Именно здесь опасения смещаются с одного события на более широкий бизнес-вопрос. Не были ли цены на билеты просто завышены, или же поклонники стали более избирательны в том, за какие цены они готовы платить за посещение живых мероприятий? Критика ценообразования имеет под собой реальные основания. Билеты на UFC 327 начинались от 206 долларов и достигали 50 875 долларов за премиальные пакеты. Для карда, построенного вокруг боя за вакантный титул в полутяжелом весе и без явных звезд первой величины, такие цены давали фанатам веские причины для сомнений.
В то же время, вопрос о качестве продукта становится все более актуальным. UFC 327 не доказывает, что UFC находится в упадке, и один слабый результат в Майами не перечеркивает недавние успехи промоушена. Однако это предполагает, что одной лишь силы бренда может быть недостаточно для поддержания высоких цен на живые мероприятия, если в карде отсутствует явная суперзвезда, значимое соперничество или ощущение того, что зрители наблюдают за чем-то исключительным. Предварительные продажи билетов, по сообщениям Yahoo, были слабыми, и некоторые комментарии указывали на то, что многие фанаты решили остаться дома и смотреть трансляции через стриминговые платформы.
UFC позиционировал бой Прохазка против Улберга как поединок за вакантный титул, но он не имел такого же коммерческого импульса, как Перейра против Адесаньи 2 или О’Мэлли против Веры 2. Те предыдущие карды в Майами имели более сильные истории и более проверенных звезд. Фанаты сравнивали UFC 327 не с обычным Fight Night. Они сравнивали его с тем, чего теперь ожидает Майами от номерных турниров UFC.
Сообщения и обсуждения в Интернете о непроданных билетах уже циркулировали до начала турнира, и эти слухи только усилились после его завершения. Бывший чемпион UFC Генри Сехудо в своем подкасте заявил, что арена не выглядела заполненной, и оценил количество непроданных билетов примерно в 6000, хотя эта цифра не была официальной. Даже не принимая это число как подтвержденное, комментарий подлил масла в огонь споров, которые многие фанаты уже вели: если это должно было стать еще одним крупным успехом в Майами, то оно не выглядело и не ощущалось таковым.
Поклонники WWE также сопротивляются повышению цен на билеты со стороны TKO, особенно в преддверии WrestleMania 42. По сообщениям, компания была недовольна темпами продаж, несмотря на сохранение премиальных цен. Стоимость билетов варьировалась от примерно 266,80 до 8 998 долларов, а VIP-пакеты достигали примерно 46 219 долларов. Другие сообщения описывают растущее недовольство как со стороны фанатов, так и со стороны некоторых бойцов по поводу стоимости посещения мероприятий WWE, с разговорами о том, что TKO пытается приблизить доходы от билетов WWE к уровню UFC.
Это важно для вашего материала об UFC 327, поскольку это помогает рассматривать проблему кассовых сборов в Майами как часть более широкой дискуссии эпохи TKO: насколько далеко компания может поднимать цены на оба бренда, прежде чем зрители на сильных рынках перестанут рассматривать живые мероприятия как автоматическую покупку?
Вот почему фанаты бьют тревогу. UFC 327 может и не быть признаком краха, но он выглядит как предупреждение. Это предполагает, что существует предел тому, насколько UFC может повышать цены на билеты, когда звездная сила ослабевает, а само мероприятие не ощущается как обязательное к просмотру.
