Должны ли бренды быть покровителями искусства и культуры?

Чтобы отметить партнерство, бренд провел мероприятие совместно с Substack на Каннских львах, где французская романистка Полин Кляйн, модный автор Плам Сайкс и международный глава Substack Фарра Сторр провели панельную дискуссию о том, как бренды могут поддерживать артистизм, креативность и глубокое мышление через платформу Substack. «Сегодня свидетельства искреннего интереса и долгосрочной привязанности имеют больший вес, чем широкая, мгновенная привлекательность», — добавил бренд.

Меценатство также не обязательно должно начинаться с грандиозных культурных амбиций. Салазар утверждает, что бренды могут начать с людей и сообществ вокруг себя. «Мы слишком широко мыслили. Если вы просто приблизитесь, если вы сможете оказать непосредственное местное влияние на свое окружение, это станет как эффект домино, который может расшириться и быть действенным», — говорит она. «Мы не должны увлекаться попытками спасти мир. Если вы можете сделать свой уголок мира лучше, это тоже очень действенно».

Иногда это может быть так же просто, как справедливая оплата труда. «Начните с выплаты творческим специалистам и талантам, с которыми вы работаете, конкурентной ставки, которая фактически отражает рыночную стоимость, и фактически поддерживайте и цените их так же, как они добавляют вам ценности», — добавляет Салазар.

Это также может быть признание и продвижение тех, кто работает на творческих должностях, которые не всегда получают известность. Журнал Outlander недавно опубликовал пост, посвященный своему первому стажеру, Кайре Коулман, с подписью: «Мы хотели использовать нашу платформу, чтобы осветить роль, которая слишком быстро проходит в этой индустрии и которую часто упускают из виду, но которая фактически является одним из самых важных начал карьеры». В карусели Коулман рассказала о том, что она узнала во время стажировки; публикация получила более 6 400 лайков.

Это новое предложение о меценатстве появляется в то время, когда в Лондоне появляется множество новых культурных событий, от Soho Reading Series, состоящей из литературных мероприятий, основанных Томом Уиллисом, до Singing With My Friends, караоке-вечера, который стал неотъемлемой частью модного сообщества города.

«В конечном итоге, вещи, созданные без намерения быстро коммерциализировать, всегда кажутся гораздо более захватывающими», — говорит музыкальный и культурный журналист Шаад Д'Суза, который в прошлом году превратил свой аккаунт в Instagram в журнал Shaad, делая ставку на продолжающийся аппетит к письму в условиях испытывающего трудности медиаландшафта. «Странно думать о том, что бренд мог бы получить, отдав крошечную часть своих денег кому-то, кто мог бы сделать с этим великие дела», — говорит он. «Причина, по которой многие бренды терпят неудачу, заключается в том, что они не могут уловить эту неуловимую вещь, которую ищут люди. Единственный способ получить это — установить эти отношения».

В конечном счете, меценатство заключается в том, чтобы бренды приняли иной образ мышления: отступить от культуры, а не всегда пытаться поставить себя в ее центр, признавая при этом, что ценность заключается не всегда в собственном творческом видении бренда, а в предоставлении другим ресурсов для реализации их видения. Это не означает, что бренды должны быть альтруистами, или что отношения перестают быть коммерчески полезными; меценатство всегда предполагало обмен ценностями. Первоначальное отличие заключается в вере в то, что культура заслуживает поддержки сама по себе, а не в том, что ее можно использовать для достижения актуальности.