Влиятельные блогеры: не они главная проблема

Я не люблю многие аспекты культуры влиятельных блогеров: ее связь с чрезмерным потреблением; то, как она пропагандирует и распространяет нереалистичные стандарты красоты; скрытую рекламу, демонстративное богатство, напускную интимность и размывающуюся грань между демонстрацией своей жизни и ее продажей — и это лишь некоторые из причин. И я говорю это, будучи сам по многим определениям влиятельным блогером.

Однако недавняя волна негативных высказываний в адрес культуры инфлюенсеров ощущается иначе, отчасти потому, что ненависть к влиятельным блогерам перестала быть просто едким интернет-развлечением. Все чаще это кажется культурно одобренной позицией: от вывесок «Без влиятельных блогеров» в Нантакет до негативной реакции на толпы, вызванные социальными сетями, и нахлынувшие на Доломиты, и до подкастеров — которые сами являются влиятельными блогерами — заявляющих, что влиятельные блогеры разрушают всё.

Конечно, влиятельные блогеры ответили. Одна из точек зрения — «Я думаю, что ненависть к влиятельным блогерам стала социально приемлемым способом ненавидеть женщин» — вызвала вирусные дебаты, и многие мои друзья и коллеги в индустрии поддержали это видео лайками и комментариями.

Моя первая реакция была: «Черт возьми, да!». Но потом я почувствовал себя странно.

Давайте проясним: влиятельные блогеры не являются угнетенным или маргинализированным классом. Влиятельные блогеры бывают разных рас, возрастов, социально-экономических и образовательных слоев, полов и профессий. Тем не менее, архетипичный влиятельный блогер в нашем культурном воображении — это не мужчина, обозревающий часы на YouTube или ведущий подкаст из своей студии в Остине. Это женщина — вероятно, молодая, привлекательная, интересующаяся модой или красотой, делающая селфи или говорящая в камеру, продающая вам что-то. А качества, которые мы находим в ней столь невыносимыми, на удивление знакомы. Она тщеславна. Она материалистична. Но прежде всего, она смущающе уверена, что заслуживает того, чтобы на нее смотрели.

Ни одна из этих идей не была изобретена Instagram или только женщинами; концепция экономики внимания восходит к началу 1970-х годов, а идея «нет плохой прессы» существует с XIX века. Единственное отличие сейчас в том, что социальные сети сделали практически для любого человека чрезвычайно легким превращение собственной жизни в малый бизнес. В результате снова существуют всевозможные влиятельные блогеры: матери среднего возраста, любители активного отдыха, дети, фермеры. Я почти уверена, что есть влиятельный блогер в каждой индустрии, каждой области, каждой нише.

Что также относительно ново, так это то, что эти платформы позволили женщинам превратить те самые вещи, о которых их исторически высмеивали или заставляли заботиться — одежда, красота, обустройство дома, готовка, отношения, материнство — в чрезвычайно прибыльный бизнес, не дожидаясь, пока какое-либо учреждение решит, что они достойны аудитории. Это не делает эти бизнесы добродетельными, но я думаю, что это усложняет наше отвращение к женщинам, которые нашли способ извлечь из них выгоду.

Потому что если бы возражение было просто против богатства, потребительства, тщеславия или получения прибыли от внимания, наше презрение было бы распределено гораздо более равномерно. Джордж Клуни уже около двух десятилетий является лицом Nespresso. Дэвид Бекхэм снялся в 11 рекламных роликах к Чемпионату мира в этом году. Джо Роган и я оба рекламировали одну и ту же компанию по производству порошковых электролитов. Известность всегда была коммерческой, и знаменитости всегда превращали внимание в деньги. И все же мы редко рассматриваем готовность мужчины-актера, спортсмена или подкастера продавать нам что-то как доказательство того, что все его существование — пустяк. Поэтому стоит спросить, почему женщины, явно извлекающие выгоду из этой экономики, вызывают у людей больше гнева, чем экономические условия, которые делают их успех оскорбительным в первую очередь.

В индустрии влиятельных блогеров можно заработать очень много денег. Было бы неискренне делать вид, что растущее недовольство влиятельными блогерами не связано с тем, сколько денег многие из них зарабатывают в тот момент, когда жизнь для всех остальных становится все более неопределенной. Чем более недостижимыми становятся обычные маркеры стабильности, тем более непристойным может казаться наблюдать, как кто-то зарабатывает в одном спонсируемом посте столько, сколько другой человек зарабатывает за месяц — или год. И хотя трудно сосредоточить свой гнев на размытых экономических и политических силах, которые сделали аренду непомерно дорогой, зарплаты — недостаточными, а богатство — все более концентрированным в руках немногих, женщина, снимающая свой безумный PR-улов? Она — легкая мишень.